Согласно легенде, формат ISO 216:1975 изобрёл Георг Кристоф Лихтенберг.

Формат определяет, например, лист А4.

Многие люди согласятся, что лист А4 — это пример хорошего дизайна. Но если их спросить почему, они начнут рассказывать ересь про золотое сечение и красивые пропорции.

На самом деле всё наоборот. Это дизайн выдающийся, поэтому он широко распространился, поэтому мы к нему привыкли, поэтому пропорции кажутся нам красивыми. Прямоугольники чуть-чуть шире будут казаться нам толстоватыми, чуть-чуть уже — тонковатыми. Например, книга о Водоканале квадратная и хочется её сузить.

На самом деле хорош не сам лист, а система стандартов. Режете лист А3 пополам, получаете два листа А4. Лист А4 имеет те же самые пропорции, что и лист А3. Удобно: вы можете из листа А3 получить 2 листа А4 тех же пропорций без обрезков.

До изобретения дизайна стандарта ISO 216:1975 было невозможно разделить бумагу без обрезков.

Именно это делает дизайн хорошим — что дизайн делает возможным то, что до него было невозможно.

Что такое хороший дизайн — 0

Главный вопрос дизайна звучит так: «Что такое хороший дизайн?»

Это единственный существенный вопрос, который должен по-настоящему беспокоить дизайнеров, заказчиков, потребителей, критиков, недоброжелателей, поклонников, публику.

Рассмотрим, как отвечают на этот вопрос обычно.

1. Хороший дизайн — это тот, за который больше платят.

Это совершенно правильный критерий, если ваша цель — победить в споре и заткнуть оппонента: эту позицию оборонять легче всего. Но ни один дизайнер не захочет разговаривать в таком ключе. С таким критерием вопрос «Что такое хороший дизайне?» решает не дизайнер, а бухгалтер. А каждый любит, чтобы контроль был у него.

Поэтому если мы не хотим исключать дизайнеров из разговора, такой критерий не годится.

2. Хороший дизайн — это «чтоб звенело» (Евгений Арутюнов).

По сути это такой дизайн, который нравится лично говорящему. Это хороший критерий, если ваша цель — показать, что разговор вам не интересен, и закончить его.

Для продолжения разговора такой критерий не годится.

3. Хороший дизайн — это тот, который стремится стать искусством.

Такой критерий не признаёт в дизайне самостоятельной ценности. Получается, что дизайн — это такое второсортное, бракованное, калечное искусство. А дизайнер — это просто художник-неудачник.

Если человек придерживается такой точки зрения, то не надо мучить его разговорами о дизайне, поговорите с ним о том, что ему действительно интересно — об искусстве.

4. Хороший дизайн — это тот, который приносит пользу.

Это совершенно правильный, логичный критерий. Единственное, чем он нас не устраивает — мы не видим, какие нетривиальные выводы можно из него сделать и как построить содержательный разговор.

Общепринятые критерии нам не подходят. Нужно сконструировать свой критерий того, что такое хороший дизайн.

Мы подумали, что разговор о том, какой дизайн хороший, а какой нет, можно построить как разговор об образцах. В следующих частях мы расскажем об образцах, которые считаем хорошим дизайном, и объясним почему.

Что такое хороший дизайн — 1